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培训内容   培训大纲 学习目标 营销专业胜任力
技术方法 策划方案 分析评估 行业标准
搜索营销基础 搜索营销基础 概念、发展历程及趋势、开户流程 了解SEM相关基础知识及开户流程;    
百度搜索推广 竞价入门 初识竞价推广 系统掌握百度搜索推广层级结构、核心概念、理论机制;    
竞价账户结构及层级功能    
竞价排名机制及点击扣费公式    
账户操作 新建账户流程 熟练账户搭建流程;
熟练关键词拓展方法;
熟练撰写创意;
熟练使用精确查词与高级搜索;
熟练批量操作;
熟练查询重复关键词;
熟练使用监控文件夹;
 
关键词拓展    
创意撰写  
精确查词与高级搜索    
批量调价    
批量替换文字/URL    
复制计划/账户    
查询重复关键词    
监控文件夹    
数据分析 数据分析概述 掌握数据分析思路;
熟练Excel操作;
精通参数跟踪方法;
精通转化成本计算方法;
熟练百度三大报告;
熟练设计数据表格;
精通数据分析方法;
   
Excel基本操作
参数精准跟踪  
关键词转化成本计算  
解读百度三大报告  
解读百度统计  
表格模板设计
数据分析方法  
推广优化 品牌保护与多账户推广 熟练百度推广多种优化方法;
精通账户结构优化、创意优化;
精通出价及匹配方式优化;
 
账户结构优化  
创意优化  
质量度优化  
推广地域优化  
时段优化  
出价及匹配方式优化  
着陆页优化
特殊样式 附加创意 熟练蹊径、闪投、优惠页、网站头像、网站认证;  
高级样式  
闪投与网站认证    
推广工具 推广客户端、百度商桥、调价软件 熟练使用各类推广工具;
精通推广客户端;
   
百度离线宝、账户管家、网站测评、实验方案工具    
客服软件 商务通、乐语、53KF、企业QQ、商桥 熟悉常见的5种客服软件;  
百度网盟推广 网盟基础 初识网盟推广 掌握网盟推广层级结构;
精通网盟定向方式;
掌握网盟理论机制;
   
网盟账户结构及相关设置  
百度网盟定向方式    
百度网盟推广计费方式与排名机制    
账户操作 账户新建流程 精通网盟账户新建流程;
精通网盟人群与转化设置;
精通网盟搜客与回头客设置;
熟练使用网盟创意专家、高级设置;
熟练网盟批量操作;
   
人群与转化设置      
搜客与回头客设置    
网盟创意专家    
网盟高级设置    
网盟批量操作      
数据处理 数据跟踪方法 熟练网盟数据跟踪及处理方法;  
多维度数据处理(网站、词、性别、兴趣、创意、地域)  
百度移动推广 移动概述 移动推广概述 了解移动推广;
熟练移动建站2种方法;
掌握移动搜索推广操作;
掌握移动网盟推广操作;
     
移动建站 推广名片  
Site App  
移动搜索推广 移动搜索推广操作  
移动网盟推广 移动网盟推广操作  
百度商业产品 知心推广 百度教育 掌握百度教育、健康、爱玩;    
百度健康    
百度爱玩    
品牌产品 品牌专区、品牌地标、品牌起跑线 掌握各种大客户产品;    
问答营销、企业之窗、鸿媒体    
百度认证解析 百度认证解析 百度SEM初级与中级题解析 理论水平上达到百度SEM中级水平;
其他引擎营销 谷歌 搜索广告 精通谷歌搜索广告、展示广告;
熟练谷歌移动广告;
精通360、搜狗账户操作;
精通谷歌、360、搜狗解读报告;
 
展示广告(网盟)  
移动广告  
解读报告  
360 360账户操作  
解读报告  
搜狗 Sogou账户操作  
解读报告  
着陆页策划 策划思路 熟悉策划步骤 掌握策划思路及文案撰写技巧,并能在模板基础上独立完成着陆页制作;      
文案撰写 吸引注意力    
达到沟通效果    
说服消费者    
着陆页制作 制作媒体、活动、促销专题    
项目实战 医疗搜索推广方案 搜索推广方案制作 精通医疗、电商、教育行业方案撰写及实施。
搜索推广方案实施
电商网盟推广方案 网盟方案制作及实施
教育SEM全案 SEM全案制作
SEM全案实施
培训案例 电商企业百度网盟推广方案(针对某新品上线做推广及网络访客再营销);医疗企业百度搜索推广方案(针对某科室搜索推广进行效果提升);达内营销数据分析
(针对百度搜索和百度网盟数据进行多维度分析);着陆页策划(媒体、活动、促销策划不同类型专题)。
阶段项目与实战 通过实战项目提升搜索及网盟账户搭建能力、网页专题策划能力,项目包括:搜索账户搭建(教育、医疗、电商),网盟账户搭建(教育、医疗、电商),360账户
搭建(教育),搜狗账户搭建(医疗),谷歌账户搭建(电商),网页专题策划(教育)。
阶段考核与面试 资深教练组对学员进行阶段性考核,对每位学员进行模拟面试。
阶段沙龙与讲座 邀请教育、医疗、电商等行业知名SEM实战专家,分享实战经验、行业动态。